Les dépenses des entreprises en publicité numérique ont diminué de 8 % en glissement annuel au troisième trimestre 2023. Malgré cette baisse générale, les dépenses publicitaires de ByteDance ont doublé chaque année, tandis que celles de X ont augmenté de 31 % en glissement annuel au cours du trimestre. L'essor de l'intelligence artificielle générative a permis à OpenAI d'augmenter ses dépenses de 51 % au troisième trimestre.